Tecnología 27.07.2010Imprimir

Internet

Las aseguradoras más visibles en la Red

En el ecuador de 2010, la mayor parte de las aseguradoras disminuyen su ratio de visibilidad y resto de parámetros críticos, a merced de seguir conservando su puesto en el ranking. La aseguradora más destacada del trimestre ha sido Génesis

MAPFRE continua liderando el mercado de las aseguradoras en cuanto a visibilidad en la Red se refiere con un 89,1%. También repite como la más popular y vuelve a ser la compañía del sector que presenta el mayor número de páginas indexadas. Si bien, MAPFRE no ha escapado a la tendencia “bajista” que han presentado en general todas las aseguradoras durante este período. Su saturación ha disminuido en 10.000 páginas y su popularidad es ahora la mitad de la que era en el trimestre anterior. LÍNEA DIRECTA, la segunda aseguradora más visible en la Red con valores del 78,92% ha seguido una trayectoria similar a la del líder: su saturación es ligeramente superior al período anterior, ha ganado dos puestos en el ranking (6º), pero su popularidad ha experimentado un gran descenso y actualmente pasa casi desapercibida en el octavo lugar.

Las aseguradoras más visibles en la Red

Destacamos durante este trimestre los avances de GÉNESIS quién por primera vez ha superado a MUTUA MADRILEÑA y se convierte en la tercera aseguradora más visible en Internet. En saturación y popularidad GÉNESIS sigue ocupando los últimos lugares en el ranking. Pese a haber perdido un puesto en visibilidad, MUTUA MADRILEÑA continúa en la parte alta de la tabla en todos los valores críticos analizados. Repite como tercera en popularidad y es quinta en saturación.

AXA es otra aseguradora destacada del trimestre: repite quinta en visibilidad pero consigue incrementar su ratio hasta el 43,69%, en saturación adelanta tres puestos y es tercera. AXA vuelve a ser la segunda aseguradora más popular, aunque como MAPFRE, ha reducido por la mitad el número de páginas que apuntan hacia ella. En el índice Page Rank no se han producido cambios con respecto al estudio anterior: MUTUA MADRILEÑA, MAPFRE y AXA se consolidan como las aseguradoras con el page Rank más alto (6).

Estas son las principales conclusiones extraídas de la última actualización del estudio trimestral sobre posicionamiento optimizado en buscadores dentro del sector seguros, que acaba de presentar SEOLUCIÓN, la división de marketing de Adesis Netlife, correspondiente al período de abril a julio de 2010. Dicho estudio pretende reflejar la posición absoluta de las aseguradoras más representativas del mercado español, midiendo su presencia orgánica en buscadores a partir del nivel de visibilidad alcanzado y de los valores obtenidos en Popularidad, Saturación y Page Rank. Estos parámetros están relacionados directamente con el posicionamiento natural en buscadores y con la visibilidad.

Para obtener el nivel de visibilidad, SEOLUCIÓN ha recogido las posiciones obtenidas en Google por cada aseguradora para una selección concreta de palabras clave genéricas –las más representativas del sector-, a las cuales se les ha asignado una valoración en función de su popularidad, es decir, del número de usuarios que consultan esa palabra clave.

La ecuación obtenida de la valoración de las posiciones alcanzadas por cada aseguradora con respecto a la importancia de cada palabra clave posicionada nos ha proporcionado el denominado Ratio de Visibilidad. Cuanto mejor sea la posición alcanzada por una empresa en aquellas palabras clave más populares, mayor será su Visibilidad. Las tres palabras que mayor tráfico han generado durante el trimestre han sido: seguro coche, seguros y seguros automovil. En la siguiente tabla se muestra el ranking de visibilidad obtenido.
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ÍNDICE DE VISIBILIDAD

1. Mapfre 89,10%

2. Línea Directa 78,92%

3. Génesis 57,69%

4. Mutua Madrileña 53,77%

5. Axa 43,69%

6. Pelayo 41,70%

7. directseguros 33,79%

8. Segurosbroker 26,01%

9. santalucía seguros 9,52%

10. Catalana Occidente 8,02%

11. Zurich 1,12%

El índice de saturación o número de páginas indexadas por un buscador con respecto a un sitio web concreto, ha sido otro de los parámetros analizados. Cuanto mayor es la saturación de un website, mayor será la visibilidad del mismo en buscadores, y por tanto, también mayor el recuerdo de esa marca y su notoriedad en la Red.

En este parámetro, la primera posición y las dos finales aparecen estables con respecto al período anterior. MAPFRE lidera el ranking ampliamente con una diferencia de más de 18.000 páginas frente al resto de competidores. DIRECT SEGUROS y GÉNESIS cierran la escala. En general, la mayoría de aseguradoras analizadas presentan un nivel de saturación bajo y han vuelto a disminuir su valor con respecto al estudio anterior. Este no ha sido el caso de SANTALUCÍA quién ha pasado del quinto, a ocupar el segundo lugar.

ÍNDICE DE SATURACIÓN

1. Mapfre 19.500

2. santalucia 1.600

3. Axa 1.390

4. Segurosbroker 979

5. Mutua madrileña 704

6. Línea Directa 634

7. Catalana Occidente 357

8. Pelayo 334

9. Zurich 331

10. Direct Seguros 120

11. Génesis 110
 

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El informe de SEOLUCIÓN también refleja el índice de popularidad. Esta variable se calcula en base a las páginas externas que enlazan a un sitio web a modo de recomendación o reseña. Cuantos más enlaces tiene un website, mayor y mejor será su popularidad, y por tanto también, la intención de compra hacia esa marca y su reputación en la Red.En esta revisión trimestral del estudio se invierte la tendencia “alcista” que la mayoría de los portales analizados reflejaron en el período anterior.

Especialmente significativo es el descenso de popularidad por la mitad de MAPFRE y AXA, quiénes después de haber conseguido duplicar el número de enlaces entrantes en los últimos meses han retornado a valores de estudios anteriores. Si bien, estas dos aseguradoras continúan por delante de las demás y lideran el ranking. MUTUA MADRILEÑA ha escalado tres posiciones y ocupa el tercer lugar sólo manteniendo los mismos valores del trimestre anterior.

ÍNDICE DE POPULARIDAD

1. Mapfre 310


2. AXA 198

3. Mutua Madrileña 101

4. Catalana Occidente 81

5. Pelayo 50

6. Directseguros 46

7. Zurich 45

8. Línea Directa 38

9. SegurosBroker 34

10. Génesis 20

11. santalucía 17
 

Por último, el estudio de SEOLUCIÓN recoge el Page Rank o PR. Se trata del indicador elaborado por Google que mide sobre una escala logarítmica de 10, la popularidad en la red de un website.

MUTUA MADRILEÑA, MAPFRE y AXA lideran el ranking un trimestre más, obteniendo de nuevo un PR6. El resto de competidores obtienen un 5, a excepción de CATALANA OCCIDENTE, SANTALUCÍA y GÉNESIS y por primera vez ZURICH, quienes se sitúan en la parte baja del ranking volviendo a registrar un PR4.


ÍNDICE PAGE RANK

1. Mutua Madrileña 6


2. Mapfre 6

3. AXA 6

4. directseguros 5

5. Pelayo 5

6. Línea Directa 5

7. Segurosbroker 5

8. Catalana Occidente 4

9. santalucía 4

10. Génesis 4

11. Zurich 4 <---newpage--->

 

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