Tecnología 22.12.2011Imprimir

Redes sociales

9 de cada 10 universitarios considera útil que empresas y marcas estén presentes en redes sociales

El 93% rechaza la idea de pagar una cuota por disfrutar de promociones especiales de sus marcas favortias en redes sociales

9 de cada 10 universitarios considera útil que empresas y marcas estén presentes en redes sociales

Gracias a una entrevista con 420 preuniversitarios (durante las jornadas de selectividad) el estudio arroja datos significativos como que el 97,7% de los jóvenes españoles que va a comenzar la carrera está presente en al menos una red social. De estos, dos de cada tres las considera importantes o muy importantes en su vida, principalmente a la hora de establecer contacto con sus amistades (para el 66% de los usuarios de Facebook y para el 76% de los usuarios de Tuenti). En este sentido, las redes sociales se han posicionado como una actividad de ocio que desplaza a otros medios tradicionales, como el tiempo dedicado, por ejemplo, a ver la televisión.

Las marcas, en su empeño por conquistar a este segmento se han trasladado a los social media, sin embargo, el 86% de estos encuestados dice no hacer caso a los anuncios que aparecen en Facebook. Eso si, es significativo que a estos mismos jóvenes les parezca útil que sus firmas favoritas tengan creados perfiles y nueve de cada diez considera que es útil para las empresas, para los usuarios o para ambas partes. A tenor de este sentimiento, y preguntados acerca de qué empresa o marca gestiona mejor su perfil, los jóvenes se han decantado por Movistar (un 24,9%), Telepizza (casi el 12%) y Zara (algo menos del 5%).

En cuanto a cómo deben proceder las empresas para que su presencia en las redes sociales sea eficaz, el 37,5% de los encuestados considera que deberían lanzarse promociones y ofertas para los fans de las marcas, si bien el 93,3% rechazaría la posibilidad de pagar una cuota para disfrutar de las promociones de su marca favorita. Quizá por este motivo ya representan un 37,5% aquellos que apuestan por la estrategia de adelantar a través de las redes sociales noticias exclusivas sobre las marcas.

Asimismo, el estudio arroja diversos datos sobre las redes sociales más utilizadas por estos jóvenes, Facebook y Tuenti:

Sobre Facebook, 3 de cada cuatro encuestados tiene cuenta en esta red y sus perfiles tiene, de media, 18 meses de antigüedad. El grupo más numeroso, compuesto por un 39,5% dice que lo utiliza una vez por semana, o incluso menos, siendo el 35,2% aquellos que acceden a la red todos los días. Respecto al tiempo de uso, el 54,1% dice dedicarle menos de media hora, si bien un 7% lo utiliza durante más de dos horas. Sus perfiles tienen, de media 100 amigos y sus grupos más poulares en el perfil son los musicales (42,8%), los de famosos (18,2%) y los de marcas (13,1%). En cuanto a Tuenti, 9 de cada 10 perfiles tiene, de media, una antigüedad de 30 meses. El 76% lo usa a diario y con una media de 70 minutos, frente a los 40 de Facebook.

Ante la pregunta de qué red social es más íntima, el 71% se ha decantado por Tuenti, sobre todo las mujeres ya que son ellas quienes más preocupadas están por la privacidad. Al fin y al cabo, son ellas las que representan el porcentaje más amplio de heavy usuers de Tuenti (un 56,8% de mujeres frente al 43,2% de los hombres).

 

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