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Tecnología 21.06.2012Imprimir

Tendencias

Estudio sobre los hábitos tecnológicos de las madres

Las marcas pueden aprovechar la tecnología para capitalizar las nuevas tendencias de las madres de familia

Yahoo!, la compañía de medios digitales, y Starcom MediaVest Group, han dado a conocer los resultados del estudio Brave New Moms: Navigating Technology’s Impact on Family Time (Las nuevas madres: descubriendo el impacto de la tecnología en el tiempo en familia), cuya elaboración ha durado un año. El entorno elegido ha sido el Festival Internacional de Creatividad de Cannes Lions y ha arrojado conclusiones como que el 84% de las madres de todo el mundo (de todas las generaciones, edades y países) afirma que organizar actividades familiares merece el esfuerzo si implica poder vivir un momento especial. 

Las madres de todo el mundo buscan la manera de pasar tiempo en familia y recurren a la tecnología en busca de sugerencias y consejos. Esta afirmación abre la puerta a una importante oportunidad para las marcas de aprovechar la tecnología y contribuir, de alguna manera, a esos momentos en familia. En los últimos años, las madres han usado la tecnología, concretamente la digital, para tener acceso a distinta información: sobre el 69% de las madres de todo el mundo afirman que han recurrido a motores de búsqueda cuando estaban investigando qué actividades familiares hacer.

Las madres son claramente usuarios clave y este estudio nos han permitido identificar su relación polarizada con la tecnología. El estudio revela que el 71% de las madres afirma que su familia usa la tecnología a diario cuando están juntos, pero el 52% de las madres dice que la tecnología es, a menudo, una distracción (en un sentido negativo) en ese tiempo compartido.  La conclusión es que cuando las familias consiguen reunirse al completo, a pesar de lo difícil que es conseguirlo, es frecuente que no aprovechen ese tiempo compartido y se distraigan con los diferentes dispositivos.

Con tantos datos extraídos de todo el mundo, se ha identificado un marco general de cómo las madres categorizan el tiempo en familia: rutinas, rituales, tradiciones y revivir los momentos:

·         Rutinas son las tareas de todos los días que mantienen a la familia “en su rumbo” pero que a menudo se llevan a cabo de manera individual y no son “tiempo en familia”.

·         A las madres les gustaría que hubiese más rituales –los momentos que fortalecen los lazos familiares- durante el día.

·         Y aunque las tradiciones son importantes, a veces vienen acompañadas de un sentimiento de obligación que no siempre es práctico para la vida de una familia de hoy en día.

·         Revivir los momentos es una nueva categoría que ha surgido del uso prolífico de la tecnología para capturar y compartir imágenes de familia y la posibilidad que ahora tienen las madres de revivir momentos especiales.

Esta creciente consciencia y deseo por parte de las madres de crear momentos especiales con sus familias es una oportunidad sin precedentes para las marcas. Yahoo! y SMG han creado unas líneas directrices para ayudar a los profesionales de la publicidad a sacar provecho de estas conclusiones:

·         Elevar las rutinas y convertirlas en rituales significativos –el 64% de las madres le lee cuentos a sus hijos, pero sólo un 17% afirma disfrutar de esta lectura. Esto representa una gran oportunidad para ayudar a las madres a convertir este momento en algo más profundo.

 

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