España 01.08.2012Imprimir

Amenaza a la vista

Dialprix planta cara a Mercadona

Dialprix de la cadena ilicitiana Musgrave es la nueva competencia que amenazá la supremacía de la cadena Mercadona

Nadie puede obviar hoy en día el poderío que Mercadona ejerce hoy en día en la distribución de alimentos y droguería. No en vano, concentracasi el 20% de la cuota entre sus competidores del sector y es el supermercado visitado con más frecuencia en España.

Dialprix planta cara a Mercadona

No obstante, a la empresa presidida por el controvertido Juan Roig le está saliendo un inesperado e incómodo competidor. Lo más sorprendente es que está ocurriendo en su propia casa. Y quiere ser más barato.

Nos referimos a los supermercados Dialprix de la cadena ilicitiana Musgrave, compañía que pretende, a medio plazo, poner a sus clientes unos precios más apetecibles que los del Mercadona. El proyecto, según la compañía, se enmarca dentro de una estrategia de marketing muy agresiva que ya se está probando en dos de los 65 establecimientos que Dialprix tiene en Alicante, Murcia, Castellón y Valencia.

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Según publica La Verdad, en las cristaleras del supermercado se puede observar una comparativa con una alusión directa a Mercadona para quitarles clientes bajo el lema "¡Sin ir más lejos!". Aunque la campaña está en fase de pruebas, pretenden, semana tras semana, bajar los precios de determinados productos mientras observan al mismo tiempo la variación que su rival aplica en los establecimientos de la zona.

 

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