Noticiascadadia.com

(Noticiascadadía).- Una de las características fundamentales que definen la situación actual del sector calzado es la desorientación. Empresas que compiten perfectamente en los mercados internacionales más exigentes, conviven con otras que están totalmente desbordadas por el efecto de la globalización de los mercados.

INESCOP con el apoyo de la Consellería de Empresa, Universidad y Ciencia, el Instituto de la Pequeña y Mediana Industria Valenciana y la colaboración de las asociaciones sectoriales de empresarios, a la vista de la necesidad de estructurar un sistema de información eficaz, ha creado el Observatorio de Mercado del Calzado, uno de cuyos documentos fundamentales es el presente Informe que hoy se ha presentado a la sociedad.

Ya no es suficiente la intuición y el saber fabricar, sino que hay que “definir estrategias de marketing, distribución y comunicación�?, ha señalado el presidente de INESCOP, y para ello es necesaria la información como la que proporciona el Informe del Consumidor y la Distribución de Calzado en España. De esta manera, José Mª Amat, aboga al Informe como un estudio exhaustivo de pautas de comportamiento que han de ser tomadas en cuenta por las empresas a la hora de decidir sus inversiones.

El conseller de Empresa, Universidad y Ciencia ha felicitado al Observatorio de Mercado del Calzado por la gran labor de “observar, alertar y obtener�? información para que, “gestionada por las empresas tenga éxito y repercusión en el mercado�?.

Hoy en día, el consumidor se encuentra ante una evolución continua. Aparecen nuevos tipos de producto, aparecen nuevos perfiles de consumidores, se reestructuran las motivaciones de compra y las prioridades, cambian los precios de referencia y, al mismo tiempo, los canales de distribución se transforman rápidamente.

Para conseguir la información necesaria para la realización de este Informa, una empresa especializada ha realizado 2.000 encuestas telefónicas, en todas las zonas geográficas del país, utilizando la distribución por tipo de calzado que se ha establecido por el Observatorio, teniendo en cuenta las opiniones de empresas representativas y la mayor facilidad en el uso.

Con los datos del presente Informe las empresas podrán mejorar sus decisiones en cuanto a tipo de producto, imagen con que deben comunicarlo, canales de distribución más adecuados e importancia de las inversiones en promoción de marca.

Entre las conclusiones más significativas que desvelan este Informe, un 95,03%, es decir, la práctica totalidad de consumidores, recurren a la visita de establecimiento u observación de escaparates para guiarse en su compra de calzado, mientras que Internet, a pesar de lo que se pensaba, ni tan siquiera llega al 1%, algo que adquirirá más importancia en el futuro. El precio y el diseño se alternan en los lugares 3º y 4º. La marca queda en quinto lugar, pero se superpone con los dos primeros pues, según los encuestados, la marca es garantía de comodidad, calidad, diseño y buena relación calidad/precio.

El consumidor ahora es mucho más inteligente y busca un zapato de calidad y de diseño, sin importarle tanto el precio porque un bajo precio presupone baja calidad. Pero no sólo eso, el consumidor cada vez está más sensibilizado con el Medio Ambiente y por tanto valora más el producto que es respetuoso con el Medio Ambiente y le resta importancia al precio. Según Amat, este es un tema a considerar por los fabricantes, puesto que cada vez exportamos más a países europeos como Suecia y Dinamarca, muy sensibilizados con los temas medioambientales. <---newpage--->

Este Informe, el primero de los Consumidores y que sigue a los que ya se publicaron de la Industria (dos publicaciones) y el Comercio, todos con carácter anual, pretende dotar de información cualificada a las empresas para poder tomar decisiones y mejorar sus cualidades con el fin de competir en los mercados más exigentes. “Lo importante es que este Informe abra los ojos a los empresarios�?, ha señalado Amat, para concluir diciendo que es necesario que cada empresa busque su nicho en el mercado, “no sólo debe fabricarse calzado de alta gama y precios elevados�?. De esta manera, “las empresas deben analizar cuáles son sus puntos fuertes para saber donde deben comercializar�?, ha resaltado el presidente de INESCOP.

Justo Nieto ha señalado que la clave está en que el consumidor sienta el producto que está hecho con calidad, y se ha atrevido a puntuar con un 10, tanto alas empresas como a INESCOP, con un sobresaliente, porque según el conseller “no sabemos hacerlo peor�?.