“Marketing para Seres Humanos�?

(Noticiascadadía).- Antonio Garrigues Walker, presidente del bufete Garrigues, y Joaquín Tamames, consejero director general de finanzas corporativas del Grupo Banco Sabadell, presentaron ayer en el Círculo de Bellas Artes de Madrid el libro "Marketing para Seres Humanos" (Díaz de Santos), cuyos autores son Marià Moreno y Mauricio Oppenheimer. El evento estuvo avalado por las siguientes empresas e instituciones: Grup Integral, Fundación ICIL, Augere Foundation, Fundación Ananta, Aedipe, Aposta.

Antonio Garrigues Walker

Presidente del bufete Garrigues, (primer bufete de Europa Continental) explicó su visión del marketing y la ética en el mundo empresarial: “El marketing esta lleno de falsedades o exageraciones excesivas, un marketing ético genera mayor rentabilidad que un marketing brutal que no respeta a los seres humanos. Lo ético ya esta en las empresas, uno de estos efectos es que las empresas presentan junto a sus memorias económicas, su balance medioambiental y su balance social. Se ha inventado ahora la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) con unos enfoques, de procedencia anglosajona, que yo no comparto como por ejemplo la ética rentable, es decir, sea usted ético porque es rentable. La ética tiene que ver con conceptos como el deber y el sacrificio. Cuando un ser humano tiene que hacer una cosa, la tiene que hacer, cueste lo que cueste. El mundo en materia de justicia, corrupción no ha cambiado. Recientemente, desde instituciones como el Banco Mundial se ha asegurado que la corrupción sigue aumentando, y esto es una leucemia que mata el sistema económico. Bastaría que se eliminara el 50% de corrupción en cualquier país latinoamericano, para que esta zona diera un salto hacia delante gigantesco�?.

Por su parte, Joaquín Tamames, consejero director general de finanzas corporativas del Grupo Sabadell, destacó un ejemplo de marketing agresivo: “La empresa se encuentra ahora en un proceso de humanización. La obra que presentamos lleva la palabra Marketing en su título. Se trata de un concepto interesante, esta semana una conocida cadena de hoteles utilizó marketing agresivo ya que invitó a 40 personas a quitarse el estrés urbano con la destrucción a martillazos de una planta de habitaciones. El impacto mediático fue impresionante, pero a un coste de lanzar un mensaje deshumanizador. Ya que todos los muebles de esa planta se podrían haber entregado a una ONG o a un colegio con pocos fondos. El Marketing juega con muchos valores y últimamente se están trasgrediendo límites que no se deberían pasar. Hay querecuperar la responsabilidad en los mensajes que se lanzan a la sociedad, porque el marketing muchas veces nos transmite impresiones que no son verdaderas, sólo por vender más�?