Universal McCann y Movidream
La agencia de publicidad y comunicación, Universal McCann, en colaboración con Movidream, ha sido la primera compañía en España en emitir un vídeo desde la página de una revista
(Noticiascadadía).- Para poder ver este vídeo sólo se necesita un móvil que lleve incorporada una cámara y una aplicación denominada Movicode instalada en el terminal. Esta aplicación lo que permite es leer -a través de la cámara del teléfono- un pequeño código de barras o puntos (código bidimensional, con gran capacidad para almacenar información). Estos códigos impresos en cualquier medio son interpretados por el móvil que ejecutará la orden dada, como por ejemplo: acceso a una página de Internet, componer un mensaje de texto (SMS) o un mensaje multimedia (MMS), enviar un correo electrónico, o incluso, convertirlo en un ticket móvil que el usuario podrá validar en un punto de venta.
Para Mónica Deza, Directora
General de Universal McCann y Vicepresidente de la
Mobile Marketing Association en España, “el
objetivo de nuestra compañía es estar a la
vanguardia de las nuevas tecnologías aplicadas a la
estrategia de comunicación y dado que la
mejor manera de predicar es con el ejemplo
decidimos ser nosotros mismos los primeros en
utilizar los Movicodes en nuestra propia campaña de
publicidad corporativa. Nos enorgullece ser
pioneros en romper las fronteras tradicionales del
medio audiovisual y el medio gráfico�?.
Las posibilidades de este sistema son infinitas, ya
que actualmente el 70% de los móviles en España son
capaces de reconocer el sistema de Movicodes.
Además, supone una innovación en la medición de la
eficacia de la comunicación, puesto que este
sistema permite la medición en resultados reales
(no sólo en audiencia) de una campaña de
comunicación, además de los datos estadísticos
tradicionalmente utilizados en gráfica.
